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广告学
格物自测!为高考,从高一就准备自己的知识点储备!2024-05-04
广告学的研究对象 所谓广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科,是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。广告学具体研究以下问题: (一)广告发展的历史 在广告学所涉及到的研究领域,要对广告产生、发展和演变的历史过程中每一阶段广告现象进行剖析,以探索广告发展的历史必然性。 (二)广告人与广告人培养 广告学要对广告活动中的主体策划者,即广告人的问题进行研究。广告人在广告业中存在了上百年时间,对于广告人的界定、广告人的素质分析和广告人的培养,都与广告发展紧密相联,也是广告学科进一步完善的重要问题。 (三)广告组织 广告组织是进行广告活动的职能性部门和职业性机构的统称。广告组织的性质、设置的必要性和内部运行机制,对于广告活动的开展都会产生直接的影响。如何规范广告组织,使其更好地适应广告活动,为广告学研究的重要课题之一。 (四)广告计划 广告活动的有序化开展,直接依赖于广告活动的计划情况。基于广告调查围绕广告目标所制定的广告计划是广告活动的前提保证,又是检验广告成功与否的标准和依据。界定广告计划的内容和范围,成为广告学必不可少的内容。 (五)广告策略 广告策略具体包括广告定位、广告创意、广告文案。这是广告表现中的核心与灵魂。这些问题在广告学的大学科范围,都以重要专题形式加以研究。 (六)广告媒介 广告是一种传播信息的活动,在传播时;不同媒介的优缺点以及对社会公众的影响力,会对广告效果产生很重要的影响。广告媒介分析研究,就是指对各种大众传播进行分析,以根据不同媒介的特点,选择相应的媒介或媒介组合策略,有效地传播特定的广告内容。 (七)广告管理法规 广告作为一种经济活动、传播活动,必须遵循相应的法律法规。这既对广告活动本身是约束,又是对广告活动行为合法的正当保护。在世界范围内,各个国家都陆续制定了广告法规,从宏观上管理国家的广告行为。我国也于1995年正式实施广告法,从而使广告管理活动有章可循、有法可依。各国广告管理法规在内容规定上不尽相同,但在具体规定上许多是具有相互借鉴意义的。 广告学的性质 广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学,是一门既涵有社会科学,又涵有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。在对广告学与经济学;市场学、,管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中,可以勾画出广告学性质的轮廓。 (一)广告学与经济学和市场学 广告学是市场经济发展到一定阶段的产物,广告学随着市场经济的发展而不断完善与成熟。经济学和市场学中揭示的许多规律,广告活动照样适用,也必须遵守。广告现象又是市场经济中存在的重要现象,它服务于市场经济,推动着市场经济的发展。经济学和市场学的研究成果可直接用于广告学,而广告学理论的发展又影响到经济学和市场学的理论演变,每一次广告学理论的突破都对社会经济产生了重大影响,促使经济学和市场学对新问题、新现象的研究。 (二)广告学与传播学 广告学与传播学的联系最为密切,甚至在许多研究成果中,都把广告学视为传播学的一个重要组成部分。但是,广告学不同于传播学 第一,广告学以广告现象为自己研究的出发点,传播学以信息传播为自己研究的出发点。广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众,传播学中信息传递的目的是与公众进行交流。 第二,广告的媒体是大众传播媒介;而传播的媒体既可以是大众传播媒介,也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。 第三,广告讲究突出重点信息,强化形象,可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计;传播讲究的是信息的完整性、准确性。 第四,广告追求广告效果,注重投入产出效应;而传播追求的是信息到位。 第五,在约束机制上,广告信息传播受到广告法规的限制和保护,广告信息一旦失真、失误要受法律制裁;一般的信息传播大多不受到什么约束,即使失真、失误往往并不负任何责任,法律也并不追究。 (三)广告学与管理学 广告活动作为一种社会活动、经济活动和传播活动的综合,在其活动中必然要求以管理行为来计划、组织、指挥、协调和控制。 广告学借助于管理学的理论和方法指导广告工作,以达到完善广告学的理论体系并指导广告实务。 (四)广告学与心理学 广告作为说服社会公众的艺术,它与心理学有着密切的关系。心理学提供了人的心理构成的机理和心理活动的特点和性质,广告借助于心理学的理论和规律才能达到说服的目的。 一则广告从确立主题、构思内容到选择媒介,无不体现广告学与心理学的结合。甚至一则广告的版面设计、文字语言多少、辞义准确度、刊播媒体、背景材料等,都要求心理学理论体现于其中。 (五)广告学与美学、文学和艺术 广告要利用各种文学和艺术手段来达到广告的目的,它与文学和艺术有着不可分割的关系。文学、艺术可以通过其特有的形式去影响、传达、感染,甚至支配人们的感情,有时乃至改变着人的观念和行为。广告作为一种特殊意义的艺术形式,正在吸收美学、文学和艺术的理论方法,逐步形成自己独特的艺术方式和规律,不断推动广告美学理论、广告艺术和广告活动的发展。 (六)广告学与公共关系学 在现代信息社会中,广告和公共关系都是运用一定的传播媒介,宣传自身、树立形象。广告学与公共关系学既相互联系又有一定区别,各自具有本学科存在的质的差异性和规定性。 1.广告学与公共关系学的差异 首先,广告学与公共关系学出现的先后时间不同。广告学先于公共关系学而成熟和系统化。广告学产生于20世纪初,是随着商品经济的发展和心理学已由普通理论向实验阶段转变而产生,并受到传播手段多样化和现代化趋势的直接推动。而公共关系学作为一门学科是在20世纪20年代后随着经济领域高度社会化和商品化、政治领域和文化传播手段现代化的发展而形成。广告学的产生和发展推动了公共关系学的形成和发展。其次,广告以树立产品形象为核心,目的在于促进产品销售。而公共关系学以树立组织形象;提高组织知名度和美誉度为核心,目的在于树立组织的整体形象。最后,广告一般是一种单向式的传递诉求信息,以影响人们的观念和行为。而公共关系活动是呈全方位和双向沟通模式,充分显示组织的宗旨、实力、信誉和社会责任,造成一种全面的社会舆论,影响公众,使其对组织产生良好的总体印象。 2.广告学与公共关系学的联系 在现代社会中,广告学与公共关系学出现了诸多领域的融合与交叉。首先,公共关系必须在许多时候利用广告的形式来宣传自身,树立自己的形象,广告也在不断地吸收公共关系的思想来调整、修正、完善传统的广告活动。传统的广告往往直接诉求自己产品信息,而现代广告则开始以树立产品的形象为侧重点。其次,公共关系和广告在传播组织信息时,是从不同角度传递给公认有关组织的不同信息,但目的都是为组织整体目标服务,从而树立组织及产品服务的完整形象。最后,广告学与公共关系学出现融合趋势。 广告学的学科任务 广告学作为一个独立的学科,其学科任务有以下几个方面: (一)广告学应该以探索框架我国社会主义市场经济下广告法律为己任 因此,广告学的首要任务,就是立足于我国国内实际,基于我国现有的经济发展水平,注重我国民族文化实际,探索适合我国现阶段和未来一段历史时期里广告活动的规律,框架符合于我国国情的能够行之有效的广告学体系。 (二)规范广告基本概念和范畴界定广告理论内在逻辑 在我国目前广告活动中,对于广告和广告学中诸多的基本概念和范畴,常常众说纷纭,在广告理论的内在逻辑的界定上,往往各执一辞。在广告实务中,大量存在着“重视觉设计、轻文案创意”的现象,似乎广告活动就是色彩、点、线、面的问题。因此,这些问题的根本解决,必须使广告学成为一门有严格概念、范畴和严谨理论逻辑的学科,以科学化的理论规范广告行为,从而使广告理论和实务达到有序化和规范化。 (三)抽象成功广告案例和优秀广告艺术 广告学是一门实践性、操作性极强的学科,广告学应该时刻注意广告活动实务,从广告实践中抽象、概括和归纳出具有对实践指导意义的广告理论。在广告学的研究上,我们要做到既要宏扬民族文化,挖掘传统文化中优秀的广告表现方法和技巧,又要积极学习国外成功的广告经验和理论。 (四)从理论上指导广告实务提高广告事业的水平 自从改革开放以来,我国的广告业和其他行业一样,也得到了迅速发展。从总体上看,目前从事广告经营活动的广告创作和主创人员,在综合知识背景上、技能素质上,尤其是对于现代广告理论的掌握上,常常显得力不从心。这必然限制了我国广告业的发展。改变广告界现存的人员素质较差、广告水平较低的现状,应该成为广告学的任务之一。 总之,广告学的学科任务应该是在立足于我国国情的基础上,从广告活动的现实出发,吸收各种成功的广告经验和理论,规范广告学的概念和范畴,完善广告理论体系;探索在我国现阶段和未来一段时期里行之有效的广告规律;推动我国广告事业的发展,促进我国的经济繁荣。 三、 广告学的研究方法 根据广告学自身的性质 ,在学习和研究广告学的过程中,应该采用以下几种方法: (一)比较借鉴法 所谓比较借鉴法师把广告学的概念、范畴以及相关的广告理论,进行比较性研究 。借鉴成功的广告和广告思想,从而探索出规律性认识的方法。 (二)具象观察评析法 具体观察评析法,就是要对自己所见所谓的广告做到捉摸一番、思考一下分析其优与劣,成功与失误,提出自己的观点和见解,不断积累自己对广告的感性认识。 (三)定性与定量结合法 在广告活动和广告理论中,应该在广告的确定与评析上,学会运用定量化的内容来界定其确定性。要把统计的方法应用于广告之中。坚持定性与定量相结合的方法,就是要尊重广告效果客观事实,尊重社会公众认可标准的观念。 (四)理论与实际操作结合法 广告理论必须运用于广告实际,在实践中以广告效果来评判和修正、完善。广告理论必须以广告实践来检验,而且只能用广告实践来检验。广告理论的是与非、优与劣绝对不能用纯粹逻辑方法来推论。从概念到概念,从理论到理论研究广告现实,而无视实在的活生生的广告世界的人,其理论往往只能为空中楼宇。坚持理论与实际操作相结合的方法,是培养自己广告思想的基准。 (五)系统动态研究方法 系统方法是近几十年发展起来的一种现代科学研究方法,是一种立足于整体,筹划全局,使整体与部分辩证统一起来的一种现代思想方法。学会系统性的和动态性分析和研究广告学理论,就会培养自己对于广告学的完整性、严谨性和科学性的研究作风。
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内容来自网友回答
广告学中的CS理论是什么?
顾客满意(CS)战略与服务营销:CS(CUSTOMERSATISFACTOIN)在营销学中是一个比较新的概念,它是由日本企业率先提出的经营战略,意即顾客满意战略,其宗旨在于促使企业努力探索有效的经营途径。改善经营方式,针对需求个性化的发展趋势,采取相应的经营措施,在顾客满意中树立良好企业形象,增强竞争能力,使营销取得成功。就饭店而言,要使服务成为行之有效的营销战略,就要让顾客满意。
广告学一定需要有绘画基础才合适么?
不用哦!我是学美术的,学广告只要有创意,但最好是有绘画基础,如果没学过也不要紧的。总之最重要的是创意。 还有做平面设计有美术功底当然最好,因为专业的培训和修养会让你今后在工作中有更好的发展。 太多人只是学了电脑,会几个软件就混迹在设计这行,毫无设计能力可言,由于入行的门槛太低,造成现在的设计水平上下差异很大。所以我觉得你要真想做一个称职的设计师,真的要系统学习。 现在找工作,电脑软件当然一定要会
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广告学的定义
丁俊杰教授翻译的威廉·阿伦斯的《当代广告学》中,对广告的定义是:广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品的,通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
本身广告学平面设计方向去日本读研究生什么专业比较好
日本的服装方面还是可以的,特别是制版方面,现在国内最缺的就是这样的高级人才,经常听很多朋友说,纸样的工作很难找,但同时又听很多开厂的朋友说,纸样师傅难找,问其根源,却是做纸样的人技术水平以及待人接物等等方面达不到用人单位的要求,目前的一个很现实在现状就是大学出来的待人接物,交际等方面应该说过得去,但是他们却又是眼高手低,实际操作能力根本不敢恭维,而从一线出来学到一门真技术的,却又是待人接物、交际等
新闻传播学考研调剂
1、如果进某校复试了,还可以同时申请校外申请调剂。研招网系统会允许填报调剂志愿,因为复试后还是有20%左右的差额需要调剂。2、不管是参加多少学校的复试,最后每个人只能在规定的时间内网上确认一个学校的待录取,不能同时接受多所学校的待录取。3、如果参加调剂后确认报考学校被录取则放弃调剂学校的复试或待录取即可。
鄙人是学广告学的,想去德国留学,麻烦各位帮我推荐些德国广告学比较好的大学。非常谢谢
广告专业比较特殊,德国只有一个学校有广告学:Pforzheim H Dortmund ISM 有国际课程Communications & Marketing,涉及广告其它学校在Betiebswirtschaft专业下可能有MarketingKommunikation专业,或者在Medienmanagement、Management、或者在Medien专业下可能有相关专
广告学专业的大三学生应该如何学习营销策划?拜托各位了 3Q
广告学专业的大三学生要学习营销策划,应该认真学习营销策划知识要点,通过对营销策划知识要点的学习,认真理解,把营销策划知识结合案例进行分析,从而融会贯通,做到对营销策划知识的真正掌握。 src=htt:uloadsall1802121151554929-0.jg 根据营销策划理论知识,其
现在上大一,学广告学好不好,以后容易就业吗?考研继续深造有这个必要吗? 广告学应该如何学期呢??
上大一,学广告学,好的,容易就业的。广告学和广告沾点关系的,好好把广告学透了,学活了,将来自己做广告或是给别人做广告都可以的。考研,如果你觉得需要的话那就考考。不过不考也不是不可以。毕竟不是所有人都要完成考研的。广告学自然要多联系实际,多学习比较有意思,有价值,做的成功的大企业的广告。从中找些经验,从而能活学活用,做有创意的广告。具体的就要自己切身体会了。我是个旁观者,只是提个建议。
打算考研厦大广告学专业,本科广播电视的,算是跨专业吗?考厦大的难度如何呢?
2个专业有一定联系,厦大新闻竞争大,有难度。每年的报考人数很多,录取也少,还有推免的呢,你可以参考往年的录取人数和分数线了解啦,聚英厦大考研网上面有汇总。考厦大广告有一定的难度,要有扎实的基础和灵活的思维,好好准备复习吧
广告学的前沿名著
又要是前沿?又要是名著吗? 我不清楚有这样的书。 我就下面写出我看过的 奥格威谈广告 一个广告人的自白 蓝色诡计 发烧文案 科学的广告&我的广告生涯 很多很多……………… 下面学传播的时候 娱乐至死 机械新娘 菊与刀